O que fazem, como vivem e como comunicam as IPSS portuguesas e qual o papel da Comunicação Estratégica? Partindo de uma investigação de doutoramento aprovada com distinção e louvor, Agostinho Branquinho traça um retrato rigoroso das Instituições Particulares de Solidariedade Social: a sua história secular, os modelos de governança, a relação com o Estado e os desafios de sustentabilidade. Um inquérito a 254 instituições revela uma lacuna decisiva — a quase ausência de Comunicação Estratégica —, que compromete a visibilidade, a captação de recursos e a autonomia do setor. Entre o diagnóstico e a proposta, o livro culmina em dez recomendações para afirmar publicamente quem, todos os dias, cuida de quem mais precisa. Com textos de Pedro Passos Coelho, Lino Maia, António Tavares e Pedro Duarte.